🚫 Não compre carro hoje!

Essa foi a frase que mudou tudo.

Nos anos 90, decidimos fazer algo impensável: fechar a hashtag#concessionária por três dias.
Isso mesmo. Portões trancados, luzes apagadas e um único grito ecoando na TV e nos jornais locais:

“NÃO COMPRE CARRO HOJE!”

O evento foi o primeiro “Breca Varejo” da história do segmento automotivo na Chacha Veículos, em Campo Grande (MS).
Era uma concessionária Chevrolet imponente, do saudoso Henrique Martins, projetada por ninguém menos que, o famoso arquiteto, Ruben Gil de Camilo.

Durante três dias, o suspense tomou conta da cidade.
Quando abrimos as portas… o que aconteceu foi simplesmente inacreditável.

Mais de 1.200 pessoas invadiram o showroom logo pela manhã.
Coloquei duas pessoas com contador de brete de gado na entrada. Sim, para controlar cada cliente que entrava.

Montamos um time especial de análise de crédito, que aprovava fichas por telefone e fax (era assim que se fazia na época).

A diretoria de marketing da Chevrolet , liderada pelo Sérgio Medeiros, enviou seu jovem estagiário Fabio Braga para acompanhar o evento, que se tornaria um marco.

O resultado?
Mais de 120 carros vendidos em um único dia.
O estoque de seminovos acabou.
Tivemos que pedir para as lojas da cidade trazerem hashtag#carros em consignação para continuar vendendo.

Aquela frase, que parecia um contrassenso, se transformou em uma revolução no hashtag#varejo automotivo.

Hoje, olhando para trás, eu percebo que o “Não compre carro hoje” era, na verdade, um convite.
Um convite para pensar diferente, criar o novo e desafiar o óbvio.

Porque, às vezes, para vender mais, é preciso parar e fazer barulho.